Webinaire alchimie

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ÉTONNEZ-MOI
L’influence d’un nom original sur l’impact d’un lancement

Mardi 28 Octobre 2024
de 11h30 à 12h30

Un webinaire Alchimie® Spécial Halloween :
en 1 heure, des cas, des idées, un chemin
pour nommer vos offres dans une ambiance de fête.

Pour réussir un lancement, encore faut-il qu’il soit vu.

Or c’est sur ce 1^er obstacle que la plupart des lancements achoppent :
on ne les voit pas.

Parvenir à percer le mur de plus en plus infranchissable de l’indifférence est la 1^ère barrière à franchir pour réussir un lancement.

En quoi, pourquoi et à quelles conditions, un nom original, étonnant peut-il vous aider à capter l’attention, être vu, émerger.

Vous n’imaginez pas ce qu’un nom original peut apporter en termes d’impact et de retombées positives, c’est inoui … comme l’a vu la SNCF :-)

Au programme

• Données récentes sur l’évolution de l’impact des communications
• Rôle de la créativité car on sait aujourd’hui que « la créativité d’une campagne participe autant à l’impact que la couverture, la répétition ou la synergie media » (Ifop, 2023)
• Retour sur le statut du nom et son ancrage dans l’inconscient
• Influence du nom sur la créativité perçue : noms descriptifs, noms créatifs
• Nombreux exemples souvent chiffrés : Kangoo, Yaos, Agilum, TGV Inoui, Blablacar, La folle journée… et nos contre-exemples de produits que leur nom empêche de voir
• Et 2 exemples Suprise !