Baselines et Wording

VOS MOTS COMPTENT

Dans l’univers compétitif du marketing, le pouvoir des mots ne peut être sous-estimé.

Trouver le wording idéal ou la baseline qui fera mouche pour le nom d’une marque sont des exercices subtils alliant créativité, stratégie et compréhension profonde de l’impact linguistique.

A travers ces mots-clés, l’objectif est de façonner une puissante identité globale de marque, crédible, original, mémorable.

Avant même de jouer avec les mots, il est impératif de plonger au cœur de l’essence de la marque. Comprendre sa mission, ses valeurs et son public cible permet de poser les fondations d’une recherche de wording pertinente et alignée.

Cette immersion préliminaire sert de boussole, guidant chaque choix linguistique vers une forte cohérence et une vraie authenticité.

La recherche débute par une exploration minutieuse des significations sémantiques et émotionnelles associées aux concepts clés de la marque.

Chaque notion-clé de la marque est examinée sous toutes ses facettes, révélant ainsi les connexions subtiles qui résonneront avec le public visé.

Cette démarche délicate transforme la recherche de wording en une quête d’émotion, façonnant ainsi une identité de marque capable de susciter des réactions profondes.

CREATION ET EVALUATION

… De wording, baselines, discours-produit ou marque, storyrtelling

Objectifs : apostropher, exprimer sa personnalité et ses atouts

Wording et baseline affirment ou font évoluer l’image de votre offre, de votre marque. L’un et l’autre agissent en complémentarité avec le nom. Leurs rôles sont différents.

Le wording précise la promesse ou la nature de l’offre, énonce ses qualités, ses atouts. Il se centre sur le produit et ne rebondit pas nécessairement sur le nom. Un bon wording est souvent concret, voire chiffré.

La baseline au contraire donne la direction globale, le ton, l’esprit général. Elle est plus affective, émotionnelle que le wording. Pour être vue, elle doit résonner directement avec le nom

Quelques exemples de bonnes baselines :

• Avec vous de A jusqu’à Z (Allianz)
• Today Tomorow Toyota
• France is in the air (Air France)
• Life is a beautiful sport (Lacoste)

Quelques exemples de bon wording :

• Beurre gastronomique de Président : un terme protégé pendant 30 ans dont le rôle a probablement été considérable.
• 40% de sucre en moins : mention très discutable et très discutée mais très maligne, elle permit à MayTea d’émerger et de conquérir, en 2016, près du 10% du marché des boissons au thé

Apostroph’ : figure de rhétorique par laquelle un produit interpelle tout à coup une personne :)

Une remarque : l’impact d’une baseline n’a que très peu à voir avec le budget de communication publicitaire de l’annonceur. Connaissez-vous la baseline de Carrefour 1er annonceur français ? Celles de Renault, Peugeot, Orange… ?