Le naming est une pièce maîtresse d’une stratégie de lancement et de communication.
Le nom doit être aligné avec les objectifs marketing, générer de l’impact, du good will et faciliter la diffusion d’un message cohérent.
Une approche bien pensée du nom permettra sa reprise harmonieuse par le reste du mix et la communication publicitaire, renforçant ainsi l’impact global de la marque.
Vous souhaitez mieux comprendre un univers, une thématique, les noms et mots-clés qui structurent leurs perception pour orienter votre stratégie de naming et plus largement si besoin de lancement
Vous souhaitez faire évoluer vos interlocuteurs internes, les sensibiliser à l’importance d’intégrer la perception-clients.
Vous souhaitez orienter les actions de l’entreprise à moyen terme en vous appuyant sur des bases fiables.
La frontière parfois incertaine entre sociologie, psychologie et marketing est inspirante : écouter, dessiner, préciser pour dessiner le portrait à la fois le plus fidèle et le plus parlant, nous adorons !
Il y a 20 ans, une marque menait une étude de fond tous les 7 à 8 ans.
Aujourd’hui les univers-produits changent beaucoup plus rapidement ; en 3 ans beaucoup de marchés évoluent sensiblement ; une nouvelle technologie, de nouvelles offres modifient la donne et obligent chacun à revoir son offre.
Études les plus fréquentes
Principaux outils d’étude
Entretiens approfondis, monographies, observation, focus groupes, réflexion stratégique
