L'offre
Les parfums Armani, dont la licence est détenue par L’Oreal depuis 1988, connaissent un succès mondial.
L’Oreal prépare le lancement d’une fragrance orientale encore inédite pour la marque. Le jus et le flacon, noir, ont été définis, il reste à trouver le nom. Après plusieurs brainstormings internes infructueux, la mission est confiée à Bessis. Armani Code sera lancé en 2004.
Même si vous avez moins de 30 ans, il y a peu de chances que vous ne connaissiez pas Armani Code. La notoriété est énorme. Aux USA et dans de nombreux pays, Armani Code pour hommes fait toujours partie du top 10 des ventes.
En 2018, L’Oreal Luxe et Armani ont prolongé leur accord de licence jusqu’en … 2050 ! … L’homme ce mystère :)
Un parfum, un code, un secret.
Le nom
- Seulement 4 lettres, compréhensibles partout
- Le même terme en anglais et en francais, quasiment identique dans les autres langues latines
- Actuel : le terme code est apparu récemment
- Lié au secret, au caché dans le vocabulaire courant
- Qui dit secret dit intimité : connu seulement de soi, de ses proches, d’un cercle restreint d’initiés : les codes de chacun, les codes d’un couple, ceux d’un milieu…
